随着人才队伍的壮大和产业融合的推进，“山源农品”的品牌知名度逐步提升，但陆星砚在市场调研中发现，品牌仍存在“区域影响力强、全国知名度弱”“产品认知单一、品牌内涵不足”的问题，与全国知名农产品品牌相比，差距明显。要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，推动产业实现更高质量发展，必须推进品牌全面升级，丰富品牌内涵，扩大品牌的全国影响力，让“山源农品”从区域品牌成长为全国知名品牌。
1991年初，恒源农机正式启动品牌升级攻坚计划，陆星砚明确核心方向：“品牌升级不是简单的包装更换，而是从品牌定位、产品矩阵、宣传推广、品牌文化四个维度全面发力，让‘山源农品’不仅有优质的产品，更有深厚的文化内涵和鲜明的品牌形象，真正走进全国消费者的心里。”
品牌定位升级，是品牌升级的核心。此前，“山源农品”的定位的是“山区生态农产品”，定位较为宽泛，难以在全国市场形成独特辨识度。陆星砚带领团队深入分析市场需求和自身优势，将品牌定位升级为“生态原产地·匠心好农品”，突出“原产地生态优势”和“匠心加工品质”两大核心，明确品牌核心价值——为消费者提供天然、安全、高品质的农产品，传递“坚守初心、深耕农业、助力乡村”的品牌理念，让品牌形象更鲜明、更有辨识度。
产品矩阵优化，是品牌升级的支撑。凌薇带领团队，在现有产品基础上，进一步拓展产品品类，形成“核心品类+特色品类+创新品类”的完善产品矩阵。核心品类聚焦核桃、花椒系列产品，持续优化品质，打造品牌拳头产品；特色品类新增山区蜂蜜、野生菌、生态杂粮等，丰富产品种类，满足消费者多元化需求；创新品类研发功能性农产品，如低糖核桃酥、高钙核桃粉、养生中药材礼盒等，贴合健康消费趋势。同时，团队对全系列产品的包装进行统一升级，采用简约大气的设计风格，融入山区农耕文化元素，标注品牌核心价值和溯源信息，提升品牌视觉辨识度，让产品既好看又有内涵。
包装升级过程中，部分员工提出“包装成本过高，会压缩利润空间”，凌薇坚定回应：“好的包装是品牌形象的直观体现，也是对产品品质的保障，虽然短期增加了成本，但能提升品牌质感，增强消费者认可度，长期来看，能带动销量和品牌价值提升，这笔投入值得。”升级后的产品投放市场后，消费者反馈良好，不少消费者表示“包装精致有特色，能看出品牌的用心，产品品质也一如既往地好”。
宣传推广升级，是扩大品牌影响力的关键。陆明和苏晓牵头，制定“线上全域推广+线下精准渗透+权威背书加持”的宣传策略，全方位提升品牌的全国知名度。线上，布局电商平台、社交媒体、短视频平台等多个渠道，在电商平台开设“山源农品”官方旗舰店，优化店铺运营，提升产品销量和口碑；在社交媒体平台发布品牌故事、产品种植加工视频，传递品牌文化；邀请全国知名美食博主、三农博主合作，进行产品测评和推广，扩大品牌曝光。苏晓还带领团队打造品牌专属短视频账号，记录山区的种植场景、农户的劳作日常、产品的加工过程，真实的内容打动了大量网友，账号上线半年就积累了百万粉丝，带动线上销量增长80%。
线下，在全国各大城市的大型超市、高端农贸市场设立“山源农品”品牌专区，统一装修风格，展示品牌形象和产品矩阵；参与全国性农产品展会、品牌峰会，主动发声，提升品牌在行业内的影响力；与餐饮企业、礼品经销商建立深度合作，推动产品进入更多消费场景。权威背书方面，团队积极申报“国家地理标志产品”“有机农产品认证”，经过严格审核，“山源农品”核桃、花椒系列产品成功获得两项认证，这不仅提升了产品的品质公信力，也为品牌增添了权威背书，让品牌在全国市场的竞争力大幅提升。
品牌文化建设，是品牌升级的灵魂。陆星砚带领团队，深入挖掘山区的农耕文化、乡村发展故事，提炼出“坚守、匠心、共赢”的品牌文化内核：“坚守”是坚守深耕农业的初心，坚守生态种植的底线；“匠心”是精益求精的加工品质，用心做好每一款产品；“共赢”是企业与农户、消费者、乡村共同发展，实现多方共赢。团队将品牌文化融入产品研发、宣传推广、企业运营的各个环节，制作品牌文化手册、拍摄品牌纪录片，讲述恒源农机扎根山区、助力乡村振兴的故事，讲述农户们辛勤劳作、增收致富的故事，让品牌更有温度、更有感染力。
品牌纪录片上线后，引发广泛关注，不少消费者被其中的故事打动，纷纷留言“为恒源农机的坚守点赞”“这样有温度的品牌，值得信赖”，品牌的口碑和美誉度大幅提升。核桃湾村农户李大叔，在纪录片中讲述了自己跟着恒源农机增收致富的经历，他朴实的话语打动了很多人，也让更多人了解到“山源农品”背后的故事，进一步增强了品牌的认同感。
经过一年的品牌升级攻坚，“山源农品”的品牌影响力实现跃升：成功跻身全国知名农产品品牌行列，全国市场份额提升至12%；线上线下销售额较去年增长65%，省外销售额占比突破60%；品牌口碑持续向好，消费者满意度达98%；“国家地理标志产品”“有机农产品认证”的加持，让品牌的品质公信力深入人心。在年度品牌盛典上，“山源农品”荣获“全国乡村振兴标杆品牌”称号，陆星砚代表企业上台领奖时，动情地说：“品牌升级的成功，离不开团队的付出，离不开农户的支持，更离不开消费者的信任。‘山源农品’不仅是一个品牌，更是山区乡村振兴的希望，未来，我们会继续守护好这个品牌，让它承载着山区农户的期盼，走向更广阔的市场。”
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